Pregledajte bilo koji forum tražilice ili jednostavno pretražite na Googleu kako biste potražili optimizaciju pretraživanja za Google i pronaći ćete nevjerojatne količine informacija o najnovijim trendovima u načinu na koji rangiraju web stranice, trikovima za webmastere i teorijama o tome što budućnost čeka za Google. Vlasnici web stranica jednostavno su opsjednuti Googleom, a mnogi provode previše vremena pokušavajući zadovoljiti sve što im Google nametne kada bi mogli dobivati posjetitelje putem tražilice.
Uspješne web stranice ne moraju biti dobro rangirane
Ulagači neprestano pričaju o prednostima diverzifikacije portfelja kako bi se smanjio rizik od fluktuacija koje nose ulaganja. Istu strategiju potrebno je poduzeti s razvojem marketinške strategije vaše web stranice. Diverzificirajte izvore vašeg prometa. Pretjerano oslanjanje na bilo koju vrstu prometa postavlja vašu web stranicu na neuspjeh ako se taj promet iz nekog razloga zaustavi.
Nažalost, vlasnici web stranica jednostavno ne znaju kako generirati promet na svojim web stranicama. Dobro bi razmišljali o svojoj web stranici u tradicionalnijim poslovnim uvjetima. Tradicionalne tvrtke nemaju tražilice koje bi ljude dovele do njihovih vrata. Umjesto toga, tvrtke koje se bave zidanjem, auto mehanikom i slično oslanjaju se na usmenu predaju, dobru promociju, dobru uslugu korisnicima, dobru lokaciju i kvalitetne proizvode.
Web stranice mogu uključiti iste tehnike u razvoj prometa. Pisanje članaka, priopćenja za tisak, sudjelovanje na forumima, razvoj mailing liste i razvijanje snažne kampanje za odnose s javnošću solidne su tehnike promocije. Ulazak u partnerstvo s web stranicama industrije, provođenje zajedničkih promocija mogu vam pomoći da se pozicionirate na mjestu gdje vas posjetitelji mogu pronaći. Ponuditi svojim posjetiteljima mogućnost preporuke vaše stranice prijatelju, dodavanje interaktivnosti zajednice na vašu web stranicu su načini za učinkovitu promociju vaše stranice.
Prestanite optimizirati svoju web stranicu
Jedna od najgorih stvari koja se može dogoditi web stranicama je razvoj optimizacije za tražilice. Iako je sasvim prihvatljivo napraviti određenu količinu SEO-a, mnogi vlasnici web stranica čine previše na štetu svojih stranica. Svrha vaše web stranice je ponuditi informacije klijentima i posjetiteljima. Vaše SEO aktivnosti nikada ne bi smjele definirati kako ćete razvijati, strukturirati i formulirati svoju web stranicu.
Najpopularnija tehnika u optimizaciji za tražilice trenutno je gradnja linkova po sistemu razmjene. Znajući da Google procjenjuje vrijednost stranice prema broju ulaznih poveznica, vlasnici web stranica su naučili da mogu postaviti cijele stranice s vezama i razmjenjivati veze sa stotinama drugih vlasnika web stranica.
Problem s razmjenom poveznica je dvostruk. Prvi, i važniji dio, je činjenica da razmjena linkova nema tako jak učinak kao što je nekada imala. Google zna da ljudi razmjenjuju linkove, a mnoge ljude brine prvenstveno količina veza koje imaju. Google također zna da se te veze prvenstveno razmjenjuju u pokušaju povećanja ranga njihove stranice, što će Google vjerojatno pokušati ne prepoznati. Rang stranice je u početku razvijen kako bi uključio broj prirodnih dolaznih poveznica koje je web stranica imala. Dakle, kako bi spriječio vlasnike web stranica da lažno povećaju svoj rang stranice, Google aktivno radi na razvoju sustava koji određuju veze koje su dio razmjene linkova i linkove koji se javljaju prirodno.
Drugi problem s razmjenom poveznica je minimalan SEO učinak. Posjetitelji koji dođu na vašu web stranicu došli su kako bi vidjeli što nudite. Ako želite preporučiti resurs svojim posjetiteljima, možete to učiniti, ali to sigurno ne biste učinili u obliku stranice s gomilom vanjskih linkova. Učinak koji stranice s poveznicama imaju na web stranici je da ona izgleda manje profesionalno.
SEO nikada ne bi trebao diktirati kako je vaša stranica uređena, oblikovana ili kako provodite većinu svog vremena.
Kad dobijete tog posjetitelja
Promoviranje vaše web stranice samo je polovica truda u razvoju iznimno uspješne web stranice. Druga polovica je imati web stranicu koja će posjetitelje uvijek iznova vraćati. Ne samo da želite web stranicu koju posjetitelji smatraju vrijednom ponovnog posjeta, želite i web stranicu o kojoj ljudi govore i pozivaju druge da je posjete.
Među internet trgovcima postoji popularna izreka: “Sadržaj je kralj”. Pa, ovo je nekako istina. Potrebno je više od jednostavnog sadržaja na vašoj web stranici kako bi se posjetitelji s vremena na vrijeme vraćali na vašu stranicu. Potreban je kvalitetan sadržaj.
Ljudi često posjećuju web stranice iz nekoliko razloga. Prvo, oni mogu vjerovati da je određena web stranica jedino mjesto na kojem mogu dobiti sadržaj koji traže. Drugo, oni mogu prepoznati da više od jedne web stranice nudi isti sadržaj ili informacije, ali preferiraju format, izgled i dizajn jedne web stranice u odnosu na drugu.
Kada razvijate svoju web stranicu, neka vam bude cilj ne samo da bude u skladu s kvalitetom vaše konkurencije, nego da je daleko nadmašuje. Budite uvjereni da dizajn treba biti bolji od bilo koje konkurentske web stranice. I, što je najvažnije, ponudite više jedinstvenih, vrijednih i korisnih informacija od bilo koje druge web stranice koja bi se mogla natjecati s vama.
To je to?
Ovdje je jedan nevjerojatan dio, kada se prestanete fokusirati na razvoj vaše web stranice za tražilice i počnete se fokusirati na web stranicu koja je najbolja svoje vrste, tražilice će vas pronaći. Važno je vašu web stranicu redovno održavati i ažurirati. Usmjeravajući svu vašu pozornost na razvoj visokokvalitetnog web mjesta koje ostavlja dojam na posjetitelje, te fokusiranjem na razvoj alternativnih izvora prometa, tražilice će primijetiti i dati vam rang koji zaslužujete.
Google i druge tražilice imaju vrlo jednostavan cilj sa svojim rezultatima pretraživanja: pružiti najrelevantnije rezultate onima koji vrše pretragu. Neki od najbistrijih umova rade na razvoju formula i algoritama koji rade upravo to. Vaš posao kao vlasnika web stranice nije usredotočiti se na pokušaj demistificiranja tajni članova programera tražilica. Ne, vaš je posao razviti svoju web stranicu, promovirati je putem mnogih dostupnih kanala i održavati visoku razinu kvalitetnog sadržaja koje vaša stranica nudi.
Ako uspješno izgradite svoju web stranicu na raznolikom skupu izvora prometa, vaša će web stranica biti zaštićena od gubitka bilo kojeg pojedinačnog izvora prometa. Nadalje, ako izgradite svoje online poslovanje tako da kapitalizirate svakog posjetitelja kojeg primite, promet će uvijek biti prisutan. Ako vas slučajno pokupi Google, rezultati će jednostavno biti ugodan dodatak vašim postojećim izvorima prometa.